3月30日下午，新闻传播学系在学院907会议室举办了大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）经验交流会。新闻传播系副主任占莉娟老师主持，全系教师参加。
占莉娟老师在开场致辞中介绍了大广赛的基本情况和意义。她表示学院一直高度重视、积极组织师生参加大广赛工作，并取得了不错的成绩。希望通过本次交流会，能够进一步激发全系教师的实践教学热情，不断提升教师的指导水平，推动学院大广赛水平再上新台阶，不断提升新闻传播学科人才培养质量。
刚刚参加“全国大广赛青年教师实践能力培训班”的刘林、李娜两位老师作了发言，分享了北京之行的学习心得和体会。刘林老师以“创意为王”为主题，就ChatGPT讲述了广告的新发展。他指出，ChatGPT的出现给广告创意提供了新的工具和可能，但也带来了一些挑战和问题。他认为，要关注ChatGPT的发展动态，掌握其优势和局限，引导学生在大广赛中合理利用ChatGPT进行创意生成和优化，同时也要培养学生对ChatGPT生成内容的批判性思维和审美鉴赏能力。他强调，要重视大广赛新开的用户界面UI设计赛道，做创意之前先要励志。李娜老师从“讲故事比炫技更重要”“审题与通用技巧的掌握”“努力、耐性与有效的组织”三个方面讲述了她的学习心得和体会。她认为，一个好的广告作品应该能够用一个有意义的故事来传达品牌信息和价值观，而不是仅仅仅依靠技术或形式上的创新来吸引眼球。她指出，要注重培养学生的故事思维和叙事能力，教会他们如何从品牌背景、目标受众、市场环境等方面出发，构思出一个有逻辑、有情感、有内涵的故事，并用恰当的语言和表现手法来呈现。
黄菁、周鸿两位老师分享了她们多年的大广赛指导经验。黄菁老师以“审题是关键”为主题，讲述了大广赛中要注意的审题、文本、排版设计等问题。她认为，审题是参加大广赛的第一步，也是最重要的一步。她谈到，审题不仅仅是看懂题目的字面意思，更要理解题目背后的意图和要求，把握题目的关键词和限定条件，明确自己的创意方向和目标，提炼核心概念。她还强调了文本和排版设计在广告中的重要作用，指出文本要简洁明了、富有感染力，排版设计要突出主题、符合美感。她以一些优秀的大广赛作品为例，说明了如何做好审题、文本、排版设计等方面的工作。周鸿老师重点强调了读懂品牌调性、读懂策略单、站在品牌商角度思考的重要性。她认为，读懂策略单，就是要明白品牌商提出的广告目标、任务、策略等方面，按照策略单上的要求进行创意开发和表现；站在品牌商角度思考，就是要从品牌商的利益和需求出发，为品牌商提供符合其期望和满意度的广告作品，这样才能做出更符合大广赛命题要求的作品。
此次经验交流会为专业教师搭建了学习、分享、交流的平台，对于推进新闻传播学学科建设和提高人才培养质量具有重要意义，为学生参加2023年第十五届大广赛奠定了良好的基础。
（通讯员：李雪、李娜，编辑：占莉娟，审核：何平、范涛）
